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潮新聞客戶端 評論員 劉曉慶
（圖源：視覺中國）
6月26日晚，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）董事長兼CEO陳睿在B站14周年慶主題演講中宣布，B站將用播放分鐘數替代播放次數，作為B站視頻的主要外顯數據，“計劃未來幾周，將完成產品更新”。
進入海量數據搭建的數字時代后，觀看簡單易懂、形式多樣的視頻，已經成為很多人了解周遭世界的主要方式。如何在琳瑯滿目的視頻中挑選優質內容，播放量往往是用戶的重要參考指標。這種方式最為常見，但也存在著一些問題，比如：播放次數其實并不能代表用戶真實的使用情況，浮光掠影地觀看幾秒與沉浸其中觀看數十分鐘，都只能算作一次播放量；其次，“僅以次數論英雄”的評估體系也讓靠制作、靠內容、靠時長取勝的中長視頻難以“出頭”。
從某種程度上來說，改播放次數為播放時長，是對互聯網評價體系的優化調整，釋放了鼓勵創作者潛心打造優質內容的信號。不止是B站，如今很多互聯網平臺都遵循著“唯數量論”的評價體系，播放量、點擊量、閱讀量……一串串浮動的數字，決定了創作者的付出能否得到認可。為利益計，難免有人想著鉆規則的空子，于是各種夸張的標題、模糊的設問、誘導性的封面、煽動性的導向層出不窮，畢竟現實點來說，用戶的“點擊”事關創作者的“飯碗”。而改播放次數為播放時長，則能淘汰掉一部分博人眼球的低質視頻，鼓勵創作者潛心打造優質內容，精心琢磨如何用內容的“高質”換來用戶的“駐足”。
而從更長遠的視角來看，這也傳遞了一種導向：在短視頻大行其道的當下，優質中長視頻更有其不可替代的價值。B站CEO陳睿在主題演講中，拋出了一個問題：優質的中長視頻會不會湮沒在琳瑯滿目的選擇中？此次B站的重大調整，也被認為有利于提高中長視頻傳播度。雖說內容本無高低之分，但短視頻的時長限制注定了它“營養成分”的有限。如果說短視頻是路邊攤，中長視頻就像是葷素搭配、營養均衡的正餐。前者會讓你感受到即刻的快樂，后者則可能帶來更豐富的信息、更理性的思考、更深層次的共鳴。此外，大眾在養成視頻觀看習慣之后，對視頻內容的信息增量及知識價值需求日益突出，這也決定了中長視頻在當下及未來有著不可替代的價值。
可想而知，改播放次數為播放時長在技術上并非易事，用戶觀看視頻時的中斷、跳轉、切換頁面等行為都會影響統計結果。但B站此番嘗試至少是個積極信號，是對蹭流量、走捷徑等亂象的糾偏，對優質內容創作者的激勵，對“唯數量論”評價體系的優化，更是在“速食文化”流行中對深度內容的呼喚。
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