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一個(gè)在歐洲和全球高端市場(chǎng)崛起的榮耀，正在完成中國品牌新一輪的榮耀綻放。
作者丨宿藝 編輯丨子淇
中國手機(jī)品牌再次閃耀歐洲市場(chǎng)。 柏林當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日，榮耀終端有限公司CEO趙明在IFA2023展會(huì)開幕日發(fā)表題為《展開未來（Unfold Tomorrow）》的開場(chǎng)主題演講，向全球市場(chǎng)、行業(yè)、消費(fèi)者分享了榮耀對(duì)折疊屏技術(shù)創(chuàng)新與手機(jī)未來發(fā)展的思考。
值得關(guān)注的是，這是近三年來唯一在IFA展會(huì)開幕日首場(chǎng)發(fā)表主題演講的中國科技品牌。除了面向全球市場(chǎng)帶來榮耀Magic V2革命性的創(chuàng)新折疊屏技術(shù)之外，新折疊屏概念機(jī)榮耀V Purse也首次亮相。兩款折疊屏新品皆成為今年IFA展會(huì)的開場(chǎng)“爆點(diǎn)”，贏得BBC、TIME等海外權(quán)威媒體的認(rèn)可與點(diǎn)贊，斬獲多家全球頂級(jí)科技媒體「Best of IFA 2023」（IFA 2023最佳）獎(jiǎng)項(xiàng)，標(biāo)志著榮耀全球布局與高端品牌躍遷進(jìn)入新階段。
趙明對(duì)此表示：榮耀致力于打造支撐全球化長期健康發(fā)展的完整底層商業(yè)閉環(huán)。榮耀的目標(biāo)是成為“歐洲市場(chǎng)的長期玩家”，一定要以旗艦和高端機(jī)作為核心突破口，“未來五年榮耀認(rèn)為海外市場(chǎng)都看不到天花板”。
針對(duì)華為5G回歸的消息，趙明表示：榮耀歡迎華為回歸，榮耀有信心與華為共同開啟行業(yè)千帆競(jìng)渡的全新創(chuàng)新周期，共同推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
這是榮耀完成技術(shù)-產(chǎn)品-品牌底層商業(yè)邏輯閉環(huán)的充分自信，也是其目標(biāo)成為“智能手機(jī)演進(jìn)新周期引領(lǐng)者”的理想、胸懷與擔(dān)當(dāng)。
’ 折疊屏金線市場(chǎng)，榮耀構(gòu)筑“領(lǐng)先壁壘”
折疊屏擁有目前手機(jī)行業(yè)最高的技術(shù)密度與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值，其平均售價(jià)也遠(yuǎn)超直板機(jī)型的數(shù)倍，因此被手機(jī)行業(yè)稱之為真正的“金線市場(chǎng)”。
榮耀是折疊屏市場(chǎng)真正的創(chuàng)新引領(lǐng)者。
已于7月12日在國內(nèi)發(fā)布的榮耀Magic V2，閉合態(tài)薄至9.9mm，展開態(tài)薄至4.7mm，首次將折疊屏厚度帶入“毫米時(shí)代”。231g 的機(jī)身重量，比iPhone 14 Pro Max輕9g，比233g的三星Galaxy S23 Ultra還輕2g，改變了直板機(jī)和折疊屏原有界限，打破了用戶對(duì)傳統(tǒng)折疊屏手機(jī)的“厚重”印象。
趙明之前與《壹觀察》對(duì)話中曾表示：“榮耀Magic V2沒有對(duì)手，接下來其他廠商都要重新考慮自己之后的折疊屏新品”。趙明此言非虛，三星、小米等之后發(fā)布的折疊屏新品普遍還處于“1厘米以上機(jī)身、250g以上重量”的“傳統(tǒng)周期”。以三星今年7月發(fā)布的Galaxy Z Fold5為例，厚度達(dá)13.4mm，重量253g。
這就相當(dāng)于榮耀為折疊屏創(chuàng)新劃了一條“紅線”，重新定義了折疊屏的“輕薄標(biāo)準(zhǔn)”，并且短時(shí)間內(nèi)確實(shí)“沒有競(jìng)品”。
那么，“極致輕薄”是怎么做到的？趙明在演講中帶來的答案中有一個(gè)關(guān)鍵詞：“全面重構(gòu)”。
“極致輕薄”背后，是榮耀敢于在基礎(chǔ)科學(xué)與底層核心技術(shù)“向下扎到根”。“我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)探索了新技術(shù)前沿，包括航空航天技術(shù)、地質(zhì)研究、仿生科學(xué)、新能源材料以及集成制造。我們研發(fā)了超輕鈦鉸鏈、硅碳電池和超薄仿生蒸汽室冷卻系統(tǒng)。”趙明說，“榮耀用210多項(xiàng)技術(shù)突破全面重構(gòu)折疊屏手機(jī)，這些努力將折疊屏厚度降低到毫米級(jí)，使折疊手機(jī)在達(dá)成更薄的同時(shí)，還變得更強(qiáng)。”
同時(shí)，榮耀“以用戶為中心”的創(chuàng)新理念也得到了極致體現(xiàn)。比如針對(duì)折疊屏用戶關(guān)注的續(xù)航、顯示、信號(hào)、輕薄、耐用性等痛點(diǎn)疑慮難題，榮耀Magic V2擁有全球首款內(nèi)外雙屏均支持零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼的屏幕，自研射頻增強(qiáng)芯片、續(xù)航更持久的新一代榮耀青海湖雙電池，還重新研發(fā)了鉸鏈91%的金屬部件，并使用了與“挖穿喜馬拉雅山國產(chǎn)盾構(gòu)機(jī)”相似的自研盾構(gòu)鋼材料…….
正是這種在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、材料、器件、模組、散熱、結(jié)構(gòu)等所有方面幾乎是“打翻重來”式的系統(tǒng)性創(chuàng)新工程，讓榮耀不僅做出了“向上捅破天”、打破智能手機(jī)傳統(tǒng)創(chuàng)新天花板的極致輕薄折疊屏產(chǎn)品，也實(shí)現(xiàn)了“超越直板旗艦”的高端體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)追求。而在其背后的努力，趙明在媒體采訪中三個(gè)關(guān)鍵詞令外界印象深刻：“一款折疊屏研發(fā)投入接近10個(gè)億”、“兩年磨一劍”與“輕薄體驗(yàn)上引領(lǐng)行業(yè)8-10個(gè)月”。
趙明對(duì)此表示：過去很多消費(fèi)者被動(dòng)輒13毫米以上厚度，卻只有短續(xù)航的折疊屏手機(jī)誤導(dǎo)了。伴隨榮耀Magic V2發(fā)布，榮耀不僅“將折疊屏手機(jī)的重量和厚度打下來”，并且在續(xù)航、信號(hào)、交互上擁有“超越直板旗艦的高端體驗(yàn)”，才能真正推動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)走向爆發(fā)普及階段，這也是榮耀在折疊屏上投入巨大資源和精力的重要原因。
首次亮相的榮耀V Purse，是一款外折形態(tài)的大屏折疊屏手機(jī)，也是本屆IFA展會(huì)關(guān)注度最高的“焦點(diǎn)”之一。
趙明在演講中說，“我很自豪地向大家介紹一款新概念手機(jī)，榮耀V Purse，一款未來的概念手機(jī)，它將可折疊智能手機(jī)重新想象為可穿戴手機(jī)，一款時(shí)尚前衛(wèi)的錢包，為時(shí)尚和自我表達(dá)提供了各種可能性。”
作為一款新概念手機(jī)，同時(shí)要具備女性的時(shí)尚錢包與飾品屬性，必須滿足“輕薄”、“潮流美觀”與“百搭”三個(gè)剛需要求。榮耀V Purse相比Magic V2更薄（折疊狀態(tài)厚度小于9mm），并且可以通過感知用戶所在的場(chǎng)景，自動(dòng)推薦最佳的顯示內(nèi)容與展示形式。
比如你要去跟閨蜜逛街，可以將榮耀V Purse屏幕設(shè)置為與自身衣著搭配的時(shí)尚材質(zhì)，組成“最佳潮流配飾”，或者切換為更休閑的外屏設(shè)計(jì)，比如屏幕上一些像首飾、羽毛、小玩偶之類的小飾品會(huì)伴隨走路而擺動(dòng)，用戶點(diǎn)擊還可觸發(fā)出現(xiàn)預(yù)制的相關(guān)應(yīng)用服務(wù)。當(dāng)你去參加一個(gè)商務(wù)會(huì)議，榮耀V Purse還能根據(jù)日程安排和具體所在場(chǎng)景，提供更貼切的顯示內(nèi)容，兼顧商務(wù)、時(shí)尚與實(shí)用需求。
“想象一下，你手里拿著榮耀V Purse，能根據(jù)自己獨(dú)特的風(fēng)格和品味，換上不同的‘手提包’設(shè)計(jì)，定制只屬于自己的個(gè)性化風(fēng)格。”趙明在演講中說，“通過自定義兩個(gè)顯示選項(xiàng)，它可以讓你張揚(yáng)個(gè)性，展示自我。”
榮耀V Purse雖然是個(gè)概念手機(jī)，卻向業(yè)界和用戶展示了大屏折疊屏手機(jī)的全新演進(jìn)方向與領(lǐng)先思考：不再單純只是工具屬性，而是通過與穿戴、場(chǎng)景和用戶需求相融合，從而看到了折疊屏手機(jī)的形態(tài)與功能重構(gòu)想象力，以及對(duì)未來智能生活的方向引領(lǐng)與全新探索。這其實(shí)也是榮耀在IFA現(xiàn)場(chǎng)圍繞榮耀V Purse進(jìn)行了一場(chǎng)“科技時(shí)尚SHOW”、宣布榮耀全球設(shè)計(jì)大賽將面向全球設(shè)計(jì)師征集作品，以及贏得全球科技與時(shí)尚媒體共同聚焦關(guān)注的重要原因。
就像趙明所說：“榮耀V Purse這款概念手機(jī)準(zhǔn)確地展示了科技和時(shí)尚是如何融合在一起的，以及科技將如何重塑消費(fèi)者的日常生活方式。”
’ 建立全球商業(yè)創(chuàng)新“超強(qiáng)閉環(huán)”
科技創(chuàng)新并非“閉門造車”。
一流的科技企業(yè)，普遍都擁有“技術(shù)-產(chǎn)品-品牌”的正向創(chuàng)新迭代與良性商業(yè)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，蘋果和華為就是其中的代表性品牌：兩家企業(yè)不僅擁有持續(xù)的研發(fā)投入，還具備長期引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新與“標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定者”的實(shí)力。
如今的榮耀，同樣致力于打造從技術(shù)引領(lǐng)、產(chǎn)品突破、高端品牌到全球化布局的“超強(qiáng)創(chuàng)新商業(yè)閉環(huán)”能力。
比如榮耀Magic V2呈現(xiàn)“首銷即爆款”的強(qiáng)增長態(tài)勢(shì)：上市首日電商四大平臺(tái)12小時(shí)的全款預(yù)售，打破了近一年所有安卓手機(jī)的首銷銷量和銷售額紀(jì)錄。
趙明在接受媒體專訪時(shí)透露：“Magic V2開售一周（7月20日首銷），銷量超過榮耀首代折疊屏Magic V全生命周期銷量；到8月底，Magic V2超過榮耀第二代折疊屏Magic Vs的全生命周期銷量。目前，等待發(fā)貨排到了9月16日前后，我們現(xiàn)在加班加點(diǎn)供應(yīng)，整體銷量預(yù)計(jì)較前兩代實(shí)現(xiàn)5-10倍增長”。
來自權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：自榮耀Magic V2發(fā)布以來，榮耀在中國智能手機(jī)市場(chǎng)銷量市占率連續(xù)4周取得全品牌第一，份額最高達(dá)19.5%。從“單品爆款”這一角度來看，榮耀Magic V2連續(xù)四周斬獲中國折疊屏市場(chǎng)單品份額第一，并且累積銷量超過第二、三、四、五名之和。至今為止，榮耀在內(nèi)折形態(tài)的折疊屏中市場(chǎng)份額近50%。
全球化方面，在今年上半年榮耀雙旗艦組合（榮耀Magic Vs與榮耀Magic 5系列）等產(chǎn)品的共同推動(dòng)下，榮耀歐洲市場(chǎng)出貨量增長130%+，中東非出貨量增長130%+，拉美出貨量暴漲230%+ ......
從以上數(shù)據(jù)，其實(shí)可以更好地理解，榮耀Magic V2的出海速度明顯快于上一代產(chǎn)品，以及為何要在今年德國IFA大展上首次亮相榮耀V Purse新概念手機(jī)。
歐洲是全球最重要的高端市場(chǎng)之一，也是全球時(shí)尚奢侈品牌最重要的發(fā)源地，這讓歐洲用戶相比其他市場(chǎng)擁有更高的品牌忠誠度與時(shí)尚潮流認(rèn)知。比如法國戛納電影節(jié)、米蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周高定秀場(chǎng)等都是全球最頂級(jí)的藝術(shù)與時(shí)尚大展，也是全球潮流的重要策源地。
而從今年IFA的榮耀Magic V2+榮耀V Purse“雙組合”來看，榮耀的目標(biāo)顯然不止是盡快提升歐洲市場(chǎng)份額，而是希望將自身打造成一個(gè)聚合科技創(chuàng)新、時(shí)尚潮流與代表未來生活方式的高端品牌。過去，這個(gè)代表品牌是蘋果和三星，以及巔峰時(shí)期的華為。現(xiàn)在，榮耀要做歐洲高端品牌的“新一極”。
2023年被榮耀視為“歐洲市場(chǎng)元年”，也是榮耀的“產(chǎn)品大年”。
從年初的榮耀Magic 5系列在MWC2023首發(fā)，再到此次IFA2023榮耀Magic V2面向全球市場(chǎng)發(fā)布，以及榮耀V Purse首次亮相，其實(shí)都可以看到榮耀高端產(chǎn)品節(jié)奏不斷加快，并且呈現(xiàn)“代代皆爆款”與“歐洲市場(chǎng)布局全面加速”兩大趨勢(shì)。
其背后，既是榮耀重視長期研發(fā)投入形成的深厚技術(shù)積累，又是榮耀形成從研發(fā)到產(chǎn)品高效創(chuàng)新通路的結(jié)果。
公開信息顯示，榮耀每年拿出營收的10%用于研發(fā)。根據(jù)中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)布的“2022中國企業(yè)500強(qiáng)”榜單，榮耀的研發(fā)強(qiáng)度排名第6，其中第一是華為，而在所有的手機(jī)電子消費(fèi)品公司中，榮耀排名第一。把企業(yè)10%營收用于研發(fā)并非易事，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)利潤普遍不高，雷軍之前就說過“小米手機(jī)硬件綜合凈利潤率不超過5%”，這既是一種面向用戶的“性價(jià)比”營銷宣傳，也是一種更具現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)選擇。
但榮耀選擇了“強(qiáng)技術(shù)突破之路”，這在整個(gè)行業(yè)都在縮減成本，甚至砍掉重要研發(fā)項(xiàng)目的大背景下尤為突出。對(duì)于才獨(dú)立不到三年的榮耀而言，無疑需要“更加強(qiáng)大的決心與戰(zhàn)略定力”。
全球化市場(chǎng)構(gòu)建上同樣如此。近兩年中國品牌在歐洲市場(chǎng)不斷“碰壁”。繼華為因外部因素歐洲市場(chǎng)大幅下滑之后，多個(gè)中國品牌也因?yàn)閷＠麊栴}不斷“受挫”。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘋果與三星兩大品牌在歐洲市場(chǎng)份額已達(dá)60%，中國品牌在高端市場(chǎng)更是近乎“全面失守”。
將2023年視為“歐洲市場(chǎng)元年”的榮耀，同樣成為中國手機(jī)企業(yè)攻占?xì)W洲市場(chǎng)的“逆行者”。不僅表現(xiàn)在市場(chǎng)份額超翻番高速增長，更是在于高端市場(chǎng)的深耕與高端品牌的“長期主義”，這其實(shí)也是華為在2012-2019年在歐洲高端市場(chǎng)對(duì)決蘋果與三星選擇的道路：高端品牌從來不是一蹴而就，必須重視長期投入與高端用戶心智的穩(wěn)固連接。
榮耀這種獨(dú)特的“逆周期方法論”，趙明曾明確表態(tài)稱：榮耀要在高端市場(chǎng)超越蘋果，就必須要做出“別人做不到的技術(shù)”與“屬于榮耀氣質(zhì)的高端體驗(yàn)”。而要做到這一點(diǎn)，就必須“以戰(zhàn)略投入的確定性，來面對(duì)市場(chǎng)的不確定性”。
對(duì)于榮耀堅(jiān)守高端的海外市場(chǎng)打法，Counterpoint對(duì)此評(píng)價(jià)稱：“榮耀正在進(jìn)一步穩(wěn)固其在歐洲市場(chǎng)的高端市場(chǎng)份額，并加速搶奪主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額。”
趙明對(duì)此表示：在榮耀全球戰(zhàn)略當(dāng)中，歐洲是除中國市場(chǎng)以外最重要的高端市場(chǎng)。如今進(jìn)入第三年的榮耀，在科技研發(fā)與產(chǎn)品迭代上都進(jìn)入了一個(gè)正向的良性循環(huán)。因此當(dāng)榮耀來到歐洲，一定是帶著最強(qiáng)的產(chǎn)品，用最強(qiáng)的力量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和碰撞。
但與市場(chǎng)份額相比，榮耀更注重自身健康商業(yè)閉環(huán)能力的打造，因?yàn)闃s耀的目標(biāo)是成為“歐洲市場(chǎng)的長期玩家”，因此除了榮耀Magic V2這種強(qiáng)技術(shù)沖擊力產(chǎn)品，榮耀V Purse也代表了榮耀對(duì)手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新與全球高端品牌構(gòu)建的全新思考。
趙明透露：當(dāng)持續(xù)這樣做的時(shí)候（建立長期健康發(fā)展的商業(yè)閉環(huán)），榮耀發(fā)現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)的銷量更像是“水到渠成”，甚至是“遠(yuǎn)超預(yù)期”。比如今年歐洲市場(chǎng)的增速將會(huì)超過150%，2024年預(yù)計(jì)增長同樣會(huì)達(dá)到150%，并且維持盈利狀態(tài)，“未來五年榮耀認(rèn)為海外市場(chǎng)都看不到天花板”。
更重要的是，在這一過程中，榮耀穩(wěn)固地建立起了從技術(shù)、產(chǎn)品到品牌，從國內(nèi)市場(chǎng)到全球市場(chǎng)的完整全球商業(yè)增長閉環(huán)，并且其核心增長驅(qū)動(dòng)力還是建立在技術(shù)創(chuàng)新+以用戶為中心的“雙輪驅(qū)動(dòng)”引擎之上，這其實(shí)也是榮耀繼蘋果、三星、華為之后，建立“超強(qiáng)創(chuàng)新商業(yè)閉環(huán)”能力的最強(qiáng)大保障。 ’ 《壹觀察》評(píng)論
2023年下半年的智能手機(jī)市場(chǎng)，很可能會(huì)迎來新一輪“大變局”。
除了華為5G的確定性回歸，獨(dú)立近三年的榮耀，也已成為高端智能手機(jī)市場(chǎng)再也無法忽視的創(chuàng)新力量。
從年初站上MWC2023演講臺(tái)，再到如今德國IFA再次站上“C位”，榮耀表現(xiàn)出來的強(qiáng)勁產(chǎn)品創(chuàng)新力，尤其是在折疊屏市場(chǎng)的“破而后立，重構(gòu)手機(jī)”的創(chuàng)造性突破實(shí)力，都讓外界感受到了在堅(jiān)守長期主義戰(zhàn)略與致力于打造超強(qiáng)創(chuàng)新商業(yè)閉環(huán)”的榮耀，正在踐行其成為“智能手機(jī)演進(jìn)新周期引領(lǐng)者”與“全球標(biāo)志性科技品牌”的理想與底氣。
另一個(gè)值得關(guān)注的是，被榮耀視為“高端市場(chǎng)聚焦突破點(diǎn)”的折疊屏市場(chǎng)，同樣正在跨國增長“拐點(diǎn)”。Counterpoint報(bào)告顯示，2023年全球折疊屏市場(chǎng)將首次邁過5000萬臺(tái)關(guān)口，2024年則有望突破1億臺(tái)。
這意味著榮耀再次選對(duì)了一條高端市場(chǎng)的重要突破賽道，除了榮耀Magic V2聚合一系列黑科技打造的“最輕最薄”與“超越直板的旗艦體驗(yàn)”之外，榮耀V Purse展現(xiàn)出來的時(shí)尚潮流基因，以及在榮耀領(lǐng)先手機(jī)行業(yè)提出“AI端側(cè)大模型”等創(chuàng)新技術(shù)和理念共同加持下，榮耀距離“全球最強(qiáng)折疊屏品牌”其實(shí)已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。
獨(dú)立的榮耀，正在新市場(chǎng)和技術(shù)變革周期走出一條與華為不同的全新道路。就如趙明所言："這是對(duì)華為最好的致敬"，一個(gè)“千帆競(jìng)渡”的競(jìng)爭(zhēng)格局，才更加有利于手機(jī)行業(yè)長期健康發(fā)展，以及更早地完成換機(jī)市場(chǎng)的“觸底反彈”。我們不能忽視的是，一個(gè)在歐洲和全球高端市場(chǎng)崛起的榮耀，正在完成中國品牌新一輪的榮耀綻放。
就像趙明所說：“榮耀致力于成為一家全球化的公司，而歐洲市場(chǎng)將是除中國市場(chǎng)之外，榮耀的第二本土市場(chǎng)”。
END
「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝
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