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3月25日，正值全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間，京東超市2026年酒類(lèi)年度盛典在成都舉行。來(lái)自全國(guó)各地的酒業(yè)品牌齊聚一堂，與京東超市共話酒業(yè)發(fā)展新未來(lái)。
在行業(yè)面臨深度調(diào)整、消費(fèi)日趨理性的當(dāng)下，京東超市酒類(lèi)業(yè)務(wù)過(guò)去三年銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn) 200億跨越式增長(zhǎng)，2025年線上市占率接近50%，在剛剛過(guò)去的京東年貨節(jié)及春節(jié)檔增速均超過(guò)20%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，18-25歲年輕用戶(hù)、女性用戶(hù)的增速分別超過(guò)35%、15%，在京東上年消費(fèi)額超過(guò)五千元的高消費(fèi)力用戶(hù)占比超60%，每用戶(hù)平均收入（ARPU）穩(wěn)步提升15%，用戶(hù)規(guī)模與消費(fèi)質(zhì)量雙增長(zhǎng)。
面對(duì)行業(yè)新周期，京東超市發(fā)布2026年“穩(wěn)自營(yíng)、促POP、抓創(chuàng)新”三大引擎，旨在攜手合作伙伴持續(xù)夯實(shí)“真全省快”的用戶(hù)心智，共同探索酒業(yè)發(fā)展新路徑。
年輕化、女性客群崛起，新趨勢(shì)帶來(lái)新機(jī)遇
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)正面臨價(jià)盤(pán)不穩(wěn)、庫(kù)存偏高、線下乏力三大痛點(diǎn)，2025年30%-40%的線下煙酒店面臨轉(zhuǎn)型，而線上通路卻呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。造成三大痛點(diǎn)的深層原因是渠道、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的三重錯(cuò)位，傳統(tǒng)酒類(lèi)銷(xiāo)售的“渠道網(wǎng)格化”“產(chǎn)品高端化”“營(yíng)銷(xiāo)線下化”正面臨“銷(xiāo)售全域化”“消費(fèi)理性化”“消費(fèi)線上化”的挑戰(zhàn)。
京東酒類(lèi)用戶(hù)呈現(xiàn)出的年輕化、女性客群增長(zhǎng)明顯等特點(diǎn)，為酒業(yè)品牌提供了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。雪花啤酒與京東超市共創(chuàng)中高端啤酒“小棕瓶”深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)，用戶(hù)占比超過(guò)男性達(dá) 6 成；勁酒則聯(lián)合京東超市通過(guò)小酒試用、養(yǎng)生酒節(jié)等方式精準(zhǔn)拉新，藍(lán)標(biāo)勁酒整體用戶(hù)增長(zhǎng)超140%，其中年輕用戶(hù)和女性用戶(hù)的增長(zhǎng)均超170%。
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